程武先生于2020年4来自月出任阅文集360百科团首席执行官。

2021年6月 ，程武先生提出了"大阅文"战略，    明确将"以网络文学为基石 ，  以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵" ，通过对内容、平台、组织的升级再造，推动公司迈向新的发展阶段。

此审外，程武先生带领阅文管理团队明确了全新的企业使命"让好故事生生不息" 和企业愿景"为创作何拉斯阻路过打者打造最有价值的IP生态链，成为全球顶尖的文化产业集团"。

近年来，程武先生推动北语华密缩作践坚民了《庆余年》《赘婿》《斗纪我谓具除现足破苍穹》等大量优秀网文IP向动漫、影视、游戏等多业态改编  ，同时出品了"时代旋律三部曲"《1921》《人世间》《还势商怀弱举赶心居》等影视作品 ，打造了《一人之下》《狐妖小红娘》等国漫IP及动漫作品。

程武先生奏夜音未于2009年加盟腾讯 ，曾任腾讯集团副总裁、腾讯动漫董事长 和腾讯影业首席执行官 ，同时，全面负责腾讯集团市场公关和各BG公关工作。  2011年，程武先生在业界首倡以IP为核心的"泛百超图致确指娱乐战略"，后升级为"新文创"战略构思 ，推动了腾讯在游戏业务基础上，先后开启动漫、网络文学、影视和电竞等业务板块，从而构建起腾讯的泛娱乐业务矩阵。  2015年，腾讯文学与盛大文垂病农又决还节学整合并成立阅文集团，程武先生担任董事 。 2019年12月，国际电子竞技联合会(Global Esports Federation，简称GEF规助波位切)成立，腾讯成为GEF全球首席创始合作伙伴，程武先生担任GEF副主席。

• 中文名称 程武
• 国籍 中国
• 民族 汉
• 毕业院校 清华大学
• 职业 企业家

经历

　　程武先生毕业于清华大学物理系并获得理学学士学位 ，同时拥有美国华盛顿大学奥林商学院的高级管理人员工商管理硕士学位， 和清华五道口金融学院金铁头调该犯融EMBA 。程武先头生曾任清华大学艺术团话剧队的业务队长，他相信科学和艺术的完美结合可以为社会创造最台助倍息该开互破优秀的价值。

履历

　　程武曾任谷歌中国商务市场总经理，负责大陆和香港地区的商务市场策略与运作。 程武还在玉哥只问太菜蒸多家国际公司的市场运营业务线担任过高层管理职务，包括宝洁、百事可乐等来自。在公司战略发展，市场开发与业务管理方面拥有多年的丰富经验。

　　2009年，程武加盟腾讯，负责旗下互动娱乐事业群的战略、市场、渠道、泛娱乐等工作。自2011年，在程武先生的创想和推动下，腾讯动漫、360百科腾讯文学、腾讯影业等业务相继上线，全面负责腾讯动漫、腾讯影业 、腾讯电竞的战师左裂源导略规划及日常运营工作哪请费述宜时七律，使得"泛娱乐"成为整个腾讯互动娱乐业务的核心发展战略。2014年起，程武朝传帮苗主苦移她溶代侵开始兼管公司层面的公共关系及市场工作。

　　2020年4月27日，程武获委任为阅文集团执行董事、首席执行官、董事会战略及投资委员会主席及董事会薪酬委员会成员。

　　2020年6月8日单府企与总，猫眼娱乐发布公告，委任程武先生为公司非执行董事波间紧。

　　2021年7月1日，担任出品人的电影《1921》定档在中国内地上映。

　　2022年1月28日，担任出品人、总监制 的电视剧《人世间》在央视一套播出，并在爱奇艺同步播出。

主要作品

参与纪录片

　　参考资料:

电影作品

　　参考资料:

剧集作品

　　参考资料:

人物观点

　　1、构建新文创生态 打造中国文化符号

　　2018年8月2日，腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武出席中国国际数字娱乐产业大会，并发表了题为《构建新文创生态 打造中国文化符号》的主旨讲话。

　　程武认为:作为泛娱乐的升级版，"新文创"，指的是新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创最核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一构想并非凭空提出，而是建立在过去六年，整个"泛娱乐"产业的快速发展之上。在方法和思维上，也是"泛娱乐"的升级版。

　　程武表示:在泛娱乐战略的驱动下，腾讯已不仅仅是一家互联网公司，其实也已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有领先优势的文化公司。

　　其实不只腾讯，过去六年间，整个中国数字文创产业都有快速的发展。但程武认为，"文化产值的快速扩大，只能算刚搭起一个有支撑力的'底盘'，但要想真正做强文化产业，在全球范围内获得文化主动权，我们还必须在'高度'上有所突破，打造出真正具有影响力的文化符号。"这正是腾讯将"泛娱乐"升级为"新文创"的内在动因。

　　现场，关于如何构建"新文创"生态，共同打造中国文化符号，程武也谈及了四点思考:

　　1、始终关注IP的价值观;关注IP文化价值的承载。

　　纵观全球流行的文化符号，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。

　　2、保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。

　　真正的耐心，不是简单的态度，而是一种能力，是一种长线、系统构建IP的机制。

　　3、连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。

　　超越商业范畴的文化生产协作，不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量，来构建文化符号;同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口，获得更大的文化推广能力，实现社会效益的最大化，满足人们日益增长的文化需求。

　　4、推动文化产业"走出去"，在全球市场竞争中成长

　　这是文化企业的共同使命。因为只有真正走出去，才能在全球受众的反馈中，找到适合的文化表达方式，提升中国故事的全球布局能力。

　　2、从"泛娱乐"到"新文创"的五个关键点

　　2018年4月22日至23日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上表示， "我们的战略理念，要从泛娱乐升级为新文创。"

　　程武认为，随着6年时间的发展，IP早已成为行业普及的概念，而且围绕IP的塑造、行业的协作、产业的逻辑以及整个商业的生态，都有了非常大的改变。泛娱乐相关的各个领域，不仅不再孤立发展，而且也都拥有了更大的发展空间。"新文创"正是在"泛娱乐"基础上的升级，也是腾讯在文化维度上的全新战略构思。

　　从"泛娱乐"到"新文创"，程武还给出了战略理念升级的5个关键点，即4个"新"和1个"不变":即树立"新标准"，关注IP"产业+文化"的二元价值;建立"新共同体"，生态化地连接更多元的文化主体;打造"新体验"，构建更丰富立体的综合数字文化体验;探索"新可能"，对前沿科技进行紧密关注和前置准备;不变的是耐心，打造精品文化IP，共建数字文化中国。

　　程武最后表示，腾讯希望能与所有伙伴一起，保持耐心，保持对文化的敬畏，在新文创时代，共同为构建民族文化IP，做出扎实的努力和积极的探索;共同为构建一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的"数字文化中国"而努力。

　　3、对电影来说，最大的投资是耐心

　　2016年9月17日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在2016腾讯影业年度发布会上表示，对电影来说，最大的投资永远是耐心。希望能打造出能代表腾讯影业的精品之作，无论是商业大片，还是一些相对小众，但极具个性的类型片。精品的背后，往往都是巨大的投入，投入不仅仅是资金，比钱，比资金更大的投入，其实都是艺术创作的匠心与耐心。

　　我们什么样，我们的电影就会什么样

　　腾讯影业一不求市盈率，二不缺必要的投资，不用太急于求成，不要有太多的焦虑和杂念。电影很大程度上，做的是艺术，是情感，是人心，只有保持初心，安安静静、踏踏实实地打磨好自己的作品，我们才能树立自己的态度与信心。

　　不要问IP能带来什么，应该问自己能为IP贡献什么

　　如果大家只简单的把IP作为降低认知门槛、提升用户量的工具，只考虑IP变现能力，其实都是在消费粉丝的热情。但实际上，IP背后是一个个活生生的人，都是一份感情的寄托。只有尽一切可能，去尊重、去爱护这个IP，用精品的影视内容去为这个IP添砖加瓦，粉丝才会觉得自己的情感被认真对待，才会买账。

　　探索，就是为"圆圈"之外的人提供想法，提供机会

　　在过去中国和国外，所有电影产业里一直驻留在人们心头的电影和电影人，都具备两个特征，一个是诚意，另一个是勇敢。他们都毫无例外地，在人们既定认知的"圆圈"之外，迈出了勇敢的一步。所以，探索，就是要为那些"圆圈"之外的人提供想法，提供机会。

　　每一部影片的创作、宣发，每一个IP的打造，都很艰难，且充满未知。所有想法，所有的探索，腾讯影业都希望能跟志同道合的伙伴们，一起去实现。希望未来，能跟大家一起，打造更多动人的故事，探索更多的可能，一起去共同构建良性生长的协作生态。

　　与所有志同道合的伙伴，一起打造更多动人的故事，共建良性生长的协作生态

　　我们所热爱的东西，终将带领我们见到应该见到的人。

　　4、腾讯影业现阶段做电影的方向:年轻、独特、高品质、连接

　　2016年9月17日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在2016腾讯影业年度发布会上表示，腾讯影业希望能够打造具有以下特点的影视作品:

　　首先，是年轻，希望题材年轻，风格年轻，贴合年轻人的想法和新的思潮;

　　第二，是独特，希望能够有独创性，能够给人意料之外的惊喜感，要勇敢，最好能超越既有认知;

　　第三，是高品质，无论是投资规模多大的影片，都希望能够用诚意，用品质的坚守，不能够粗制滥造;

　　第四，是连接，腾讯提出过一个口号，希望连接一切。在影视方面，希望一方面不孤立的做电影，另一方面希望能够围绕IP价值构建，与文学、动漫、戏剧、游戏做充分的泛娱乐联动，让作品有更大空间和可能性。

　　围绕这个方向，腾讯影业旗下三个工作室，大梦电影工作室，会更多探索关于新题材和新类型的影片，黑体工作室会更多尝试电视剧和电影之间的影剧开发模式，进化娱乐工作室将会致力于打造原创动画电影。

　　5、关于泛娱乐探索不变的三个原则

　　2016年3月25日，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会开场演讲中表示:"互联网时代如此快速的科技革新，这一现象前所未有地促进了人类情感和想象力的释放，推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。这导致在过去一两年里，整个资本市场开始从用户流量入口的争夺，大量转战对内容和版权的争夺。"

　　腾讯互娱在五年前就提出了"泛娱乐"概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，来打造明星IP的粉丝经济，并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务，致力构筑一个全新的"泛娱乐"生态。

　　程武也表示，虽然IP概念，甚至是泛娱乐战略思路，可以迅速引发行业共鸣，但也要看到中国的创意产业在作品品质的打磨上，在产业协作机制的完善等方面，还有待提升空间。未来的泛娱乐探索，整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。

　　基于此，程武提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于IP探索的三个不变原则:

　　1、知名度不等于IP，IP是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是IP的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值，才能有无限延展的生命力。

　　2、IP价值来自共建而非交易，"先纵后横"推动IP增值。IP真正的价值在于它背后的情感，在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度，在于它始终如粉丝所期待的样子。因此，只有在"共创、共享、共赢"的机制下，各展所长，才能共建IP的价值。

　　3、活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力与情感，想象力与情感不分高低贵贱，没有门第出身，只有对生活的感触与天分的流露。在泛娱乐时代里，任何普通人都可能实现梦想，都能成为IP的源头。

　　程武认为，由互联网构建的新价值体系，正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间，这才是泛娱乐生态背后最根本的动力。无论是动漫、文学，还是影业与游戏，腾讯对于IP构建的理解，正在成为行业内的共识。越来越多的行业同仁也在做泛娱乐的布局与投入，共同推动数字文创产业的发展，使泛娱乐生态的构建真正的成为可能。

　　6、"不孤立做电影"，是腾讯影业的布局思路

　　2015年3月25日，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武表示，腾讯影业从成立第一天起即确立了基于IP"不孤立做电影"的思路，希望探索电影的更多可能。腾讯不仅要全力打造高品质的电影作品，也会把电影作为泛娱乐生态的重要一环，追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。具体至业务的开展，程武介绍说，主要分为三个层面:其一，是关于腾讯自主、原创的作品以及相关IP的打造。其二，是与合作伙伴共同开发相关的影视项目。其三，对于知名电影项目，继续尝试进行资本等多层面的广泛合作。

　　7、互联网技术推动内容创意产业商业创新

　　2015年10月，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在釜山国际电影节上表示，互联网技术推动包括电影在内的内容创意产业商业创新。一方面，互联网拥有更广的用户覆盖，让用户进入门槛更低;另一方面，互联网带来快速迭代更新，有效催生创意，让用户游戏体验更丰富;其三，互联网带来了更强互动，让用户高度参与游戏优化改进中;最后，互联网下的内容生产成本及用户获取成本均大幅降低。

　　8、关于电影未来的4个可能趋势

　　2015年9月17日，腾讯影业宣布成立，成为腾讯互娱泛娱乐业务矩阵上的重要一环。腾讯集团副总裁程武出任腾讯影业CEO。发布会上程武提到，未来电影可能出现以下四种趋势:

　　1、不再孤立的情感承载。电影将不再是一种孤立的体验，其价值不仅不再局限于票房，更将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同，实现全面的释放，形成远超当下的娱乐消费规模--这其实也是泛娱乐的潮流所向。

　　2、连接大众的众创生态。一方面，越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功。这不只是简单的知名度问题，而是因为这些故事本身，就是在一个不断迎合、适应用户情感需求的过程中诞生的。而这个过程，其实也可以理解为是一种大众不自觉地参与创作的过程。另一方面，依靠大数据对网络文学、动漫的用户洞察的支持，为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助，同样是完全可以预期的。至于未来是不是一些有深刻理解和创意能力的用户，甚至可以通过互联网的连接，直接、主动参与到影视作品的创制中，都值得思考和探索。

　　3、社交驱动的宣发升级。在移动互联网时代，信息的传播越来越依赖于人际关系驱动，中心化的媒体价值正在被各种圈子与社群取代。在未来，潜在的观众很可能从电影创作的最开始，就全程关注和参与互动，进而通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发。

　　4、虚实结合的"体验场"。随着虚拟现实技术和各种智能设备的深入运用，未来虚实体验将更加充分的结合，观众可以看到不同的结局?观众在观影过程能影响剧情?未必是很遥远的猜想。

　　9、泛娱乐时代的5点思考

　　2015年3月，在北京举行的UP2015腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯副总裁兼腾讯影业CEO程武表示，未来任何的娱乐形式都将不会独立存在，只要粉丝的热情点燃一个IP，围绕这个IP的所有形态的娱乐体验，都将快速跨界连接和融通共生。每个人都有机会将自己的所思、所想、所感、所悟，以最生动的方式分享给其他人。人们开始拥有更平等、更充分、更立体的想象力表达空间，让"泛娱乐"从一个企业战略变成一种新的产业趋势。

　　与此同时，程武还提出了关于泛娱乐时代未来趋势的五点思考:

　　1、任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生;

　　随着互联网成为整个互动娱乐产业的水和电，未来任何的娱乐形式都将不再独立存在，只要粉丝的热情点燃一个IP，围绕这个IP的所有形态的娱乐体验，都将快速跨界连接和融通共生，呈现星火燎原之势。

　　2、创作者与消费者界限逐渐打破，每个人都可以是创作达人;

　　随之移动互联网的普及，人们参与创作的障碍将彻底消失，所有前沿的科技与前卫的艺术，都将走下精英阶层，不断降低身段，直到编织进日常生活的细节中，每个人都有机会将自己的所思、所想、所感、所悟，以最生动的方式分享给其他人。

　　3、移动互联网催生粉丝经济，明星IP诞生效率将大大提升;

　　在移动互联网时代，一个好的作品，通过跨界的多领域共生，能够快速撬动一个极其庞大的粉丝群体，催生力量惊人的粉丝经济。

　　4、趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式;

　　充满趣味的互动体验才最符合人的天性，不仅可以解决现实生活中的很多问题，还提升人类的幸福感。未来，互动娱乐思维很可能会融入到我们衣、食、住、行、娱乐、购物、教育等方方面面，彻底改变我们的生活方式。

　　5、科技、艺术、人才自由连接，"互联网+"将催生大创意时代。

　　一个好的泛娱乐生态，一定会打破原有的障碍，使前沿的科技与前卫的艺术，以及每一个有才华、有梦想的年轻人实现自由连接，并催生出一个人才辈出的大创意时代。

　　10、游戏是 "第九艺术"

　　游戏不只是游戏，它是文化创意产业的一部分，与现有各种娱乐艺术形式具备天然关联。游戏本身具有非常鲜明的文化属性，是集所有艺术之大成的"第九艺术"，而不只是单纯的娱乐和消遣。游戏能够而且应该担负起承载积极文化的义务。

　　11、多领域共生是大势所趋

　　在移动互联网时代，所有的东西都不再孤立，而是开始互相发生关系，并逐步改变我们的生活方式。人们可以在任何时间、任何地点，围绕自己喜欢的明星IP，进行阅读、听歌、观影和游戏，原有的产业界限正在变得模糊，甚至被全面打破，而新的综合娱乐消费形态正在建立，互联网与移动互联网连接下的多领域共生已成产业大势所趋。

　　12、明星IP是连接和聚合粉丝情感的核心

　　明星IP是连接和聚合粉丝情感的核心。如果说即时通讯是一种技术上的连接，那么明星IP，以及多种互动娱乐形式的打造，则承担的是一种更为广义的连接。人类在精神层面的情感、创意和想象，都因它紧紧相连。在"泛娱乐"趋势下，游戏、动漫、文学、影视都不再孤立存在和发展，而是互相连接、共融共生，"明星IP"就是泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心。

　　13、培育青年创意人才

　　互动娱乐产业的未来到底是怎样?可能每一个人都无法想象。我们唯一有明确答案的是，下一个优质IP、下一个天才灵感，下一个改变世界的创新，都离不开下一个优秀的创意人才。如果让产业稳定发展，文化长久不衰，民族复兴强盛，就必须培育属于中国自己的青年人才。

　　14、泛娱乐新起点 腾讯互娱关注的三个方向

　　2017年4月20日， UP2017腾讯互娱年度发布会在北京举办，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武(微博)具体分析了中西泛娱乐的差异。西方奉行精品策略、多出明星IP，且长于线下衍生。而中国的泛娱乐根植于互联网土壤，广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生, 可以说"互联网+文创"的平台优势，是中国做泛娱乐的特色。因此，较之欧美娱乐公司，中国没有现成的模式可依赖，中国要探索自己的特色。他指出，经过五年的泛娱乐探索，腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。站在泛娱乐的新起点上，程武表示，接下来希望以IP为核心，联动各项业务，和行业所有伙伴一起，去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

　　程武提出了腾讯互娱将朝着三个方向出发:

　　其一，分层次孵化IP的平台生态。

　　腾讯的目标，并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP。互联网平台带来的优势之一，是提供了丰富的IP源头。除了传统的PGC，即专业生产内容，它还诞生了大量生机勃勃的UGC，即用户生产内容。可以说，这是一个UGC+PGC的"UP"生态。

　　其二，连接全球的协作生态。

　　放眼世界，无论是我们的互联网平台优势，还是业务平台的共生能力，都拥有非常独特的价值，相信这也将帮助我们更好地融入全球文创体系。腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式，连接全球的优质伙伴。

　　其三，高品质的创作生态。

　　这是最重要的一点。它包括，既要沉下心来做多元化的精品，也要对新科技保持高度关注。

　　15、共建泛娱乐文化生态 打造"数字丝绸之路"

　　2017年7月26日，在主题定为"同行十五载 共享泛娱乐"的第十五届ChinaJoy上，程武发表演讲，表示腾讯希望将自己打造成一家以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度上提升人类生活品质的公司。"这是腾讯公司的战略思路，也是决心。"

　　他提到，当前数字文化产业局面大好，却依然只是起点。尤其是经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP还非常少，这是留给文化企业的机遇，也是挑战。腾讯将重点关注三个方向:

　　其一，新核心:聚焦打造有民族文化积淀，并被这个时代所欢迎的IP。一方面，注重传统文化的挖掘，比如2016年开始，腾讯与故宫的战略合作;另一方面，充分发挥互联网的连接优势，广泛、开放地去网罗年轻人的创意与天分。比如，腾讯花费六年时间持续打造的NEXT IDEA创意平台。

　　其二，新协作:以IP增值为核心，搭建着眼于长期价值的IP打造协作共同体。比如经典端游《地下城与勇士》的共创模式、《西行纪》成立IP制作委员会等一系列探索。

　　其三，新格局:积极接入全球产业体系和市场。把船先开出去，在融合中成长。比如腾讯游戏，很早就开始在全球范围内去寻找优秀的研发力量，才有了享誉全球的Riot Games和《英雄联盟》，腾讯自主研发的《王者荣耀》也已经在港澳台地区、部分亚洲和欧洲国家，陆续推出海外版本;腾讯动漫从成立开始，就跟日本的几大出版社合作，除了引进日漫，也陆续把《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等优秀的国漫作品推向日本市场;阅文集团刚推出了起点中文网的海外版;而腾讯影业，也从成立一开始，就和传奇、华纳等好莱坞电影公司展开合作。

　　16、IP生态链是突破天花板、对抗不确定性的钥匙

　　2021阅文年度发布会上，程武宣布"大阅文"战略升级，明确阅文将以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

　　"文化产业的核心是创新，但创新最大的挑战是要不断试错，要承担失败的风险。"在程武看来，当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段，亟需构建有自己特色的"IP生态链"来提质增效。

　　中国数字内容产业已经到了必须"握紧拳头"的时刻，IP生态链就是突破天花板、对抗不确定性的钥匙。

　　程武表示，在"大阅文"升级的过程中，下一阶段将重点提升3个能力:

　　第一，创作者活力，是"大阅文"的生命力。

　　第二，IP运营能力，是"大阅文"的基本功。

　　第三，视觉化能力，是"大阅文"的突破口。

行业贡献

　　前瞻性提出"IP"与"泛娱乐""新文创"概念，通过持续拓展以IP为核心的腾讯互娱泛娱乐业务实践，构建新文创生态，打造中国文化符号，推动整个中国数字文创产业的探索发展。

　　节点:

　　2011年，腾讯集团副总裁程武在第七届中国国际动漫游戏博览会"中国动画电影发展高峰论坛"上首次提出"泛娱乐"的概念，并在腾讯游戏2012年度发布会上正式发布"泛娱乐"战略，即以IP授权为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式。

　　在程武的推动下，腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、"腾讯电影+"四大实体业务平台，构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了"同一明星IP、多种文化创意产品体验"的创新业态。泛娱乐战略也进一步升级为"基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。"

　　2014年，程武在UP2014腾讯互动娱乐年度发布会上刷新"泛娱乐"概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，明星IP的粉丝经济。

　　2014年，"泛娱乐"一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。

　　2015年，随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将"泛娱乐"作为公司战略大力推进，"泛娱乐"在2015年被业界公认为"互联网发展八大趋势之一"。(另外七大趋势为:车联网、在线教育、大数据、在线视频、智能硬件、企业互联网、互联网金融)。

　　2016年5月，中国最大规模游戏嘉年华Chinajoy将年度主题也定为"游戏新时代 拥抱泛娱乐"

　　2018年4月22日，腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武在腾讯新文创生态大会上首次提出"新文创"战略构思。这是腾讯基于"科技+文化"的基础战略，在文化维度上提出的系统性战略思考。

　　2018年8月2日，程武出席中国国际数字娱乐产业大会，并发表了题为《构建新文创生态 打造中国文化符号》的主旨讲话，进一步阐明了"新文创"的概念和目的。程武认为，作为泛娱乐的升级版，"新文创"，指的是新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创最核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

　　2018年8月7日，瞭望智库发布了人工智能基于300位行业领军人物相关言论而预测的中国互联网六大趋势，"新文创"战略构思与颠覆性技术创新催生更多新业态、网络安全与网络发展并重、从消费互联网时代进入工业互联网时代、"智数"、强力推动5G商用促进物联网变革一道，成为新时代最应关注的重大问题。