《商标战略管理》是2007年知识来自产权出版社出版的图360百科书，作者是袁真蒸胞死青宣衡掉策大富。

• 书名 商标战略管理
• 作者 袁真富
• 出版社 知识产权出版社
• 出版时间 2007年9月

基本信息

　　作者:

　　出版社:

　　出版年:

　　页数: 329

　　定价: 39.来自00元

内容简介

　　本书从企业经营管理实务角度出发，结合国内外知名商标的纠纷案例，分7章论述了品牌竞坐互盟溶密争、传播中的商标战略管理、商标选择的知识产权风险.商标注册的管理规划、商标保护的法律措施，并提出具有切实可操作性的商标管理策略和战术，是我国企业虽及策老汽帝合进行品牌、商标管理的必备"兵书"腿页盼阿。

　　读者对象:企业。

编辑推荐

　　如今，很多企业忽视了商标的意义，并将其搁置在企业工作的边缘上，湖军困庆三斗要料没有意识到商标是企业来自最具有持续性商业价值的无形资产之一。这种商标战略和企业远见的缺失，使销世负袁草善副复粒厂可得许多企业遭遇到很多商标法律风360百科险和品牌发展难题，甚至陷入经营困境，难以自拔。本书针对企业的商标问题及其风险，把商标的观察视角转移到企业的经营人员上，把商标的法律行动整合到企业的经营活动中，如何将商标的法务管理与企业的经营战略相融合，是本书最为关心的主题。它着眼于如何透过商标的选择设计、注册规划、传播使用、交易安排等途径，以前瞻性的设计和战略性的思考，解决企业的品牌经营问题和持续发展问题。该书的出版，将会为您提供一些值得参考的思路和视角，以及一些值得借鉴的策略和方案。

目录

　　序

　　第1章 品牌竞争中的商标战略管理

　烧较领专厚很即觉　1.1 品牌的价值

　　1.2 品牌的力量

　　1.3 从品牌竞争到商标护身

　　1.4 商标管理:品牌优势的法务支持

　　1.5 商标管理:正在崛起的公司战略

　　1.6 建立正确的商标参战略观念

　　第2章商标选择的知识产权风燃用预险

　　2.1 商标选择的知识产权视角

　　2.2 商标选择的法律风险:拒绝注册的绝对障碍

　　2.3 商标选择的法律风险:拒绝注册的相对障碍

　　2.4 商标囤积:投机致富?

　　第3章 商应夜危难计刻巴妈亲兵军标注册规划一封锁与突围

　　3.督蛋长哥1 发掘企业未受关注座从心整聚的商标

　　3.2 如何指定商标的使用项目

　　3.3 商标注册的时机选择拜纸

　　3.4 全球化视野中的商标注册

　　3.5 商标注企温月往世束刻明册的防御性规划

　　3.6 抓住程序上的机会

　　3.7 商标注册的保密工作

　　第4章 品牌传播中的商标管理

　　4.1 品牌传播中的商标位置

　　4.2 品牌使用中的商标规范

　　4.3 品牌营四批异粮销中的侵权风险

　　4.4 商标淡苗集住固庆啊委述孙团配化的管制措施

　　第5章 整合公司经营的商标战略

　　5.1 驰名商标:品牌加值策略

　　5.2 商标交易中的风险控制

　　5.3 对外笔演斗景密动务合作中的商标管理

　　第6章 商标保护的法律行动

　　6.1 识别侵犯商标权的行为元敬柜

　　6.2 制止商标侵权的路线图

　　6.3 发动商标侵权的诉讼攻击

　　6.4 应对商标侵权的风险管理

　　6.5 消除商标风险的非法律手段

　　第7章 强化商标战略管理的执行

　　7.1 商标战略:公司管理层的责任

　　7.2 完善商标管理体制

　　7.3 完善商标管理机制

　　附件:企业商标管理水平路图甲显科师评价指标

　　主要参考文献

　　如采后记

媒体评论

　　商标为品牌之神，品牌乃经营之魂。本书透过商标管理的战略谋划与企业品牌的法务运筹，开拓了公司商标管理的新思维，丰富了企业品牌经营的百宝箱，实务多光江线具务实，理论善论理，颇见启迪。

　　--陶鑫良 上海大学知识产权学院院长、上海市商标协会副会长

摘每规要

　　第1章 品牌竞争中的商标战略管理

　　开篇案材量结奏形例

　　疯狂英语:鹿死谁手

　　走调家准视呀溶香进各大书店卖场的外语图书区，也许总少不了一类贴着"疯狂英语"标签的音像图书。提到疯狂英语，自然不能不提到李阳。李阳是"疯狂英语的创始人"。疯狂英语的理念是"让3亿中国人讲一口流利的英语"，后来又扩展到"让3亿外国人讲一口流利的汉语"。而李阳宣扬自己是"万能翻译机"、"英语播种机"、"人生激励导师"。从1997年开始不到5年的时间，李阳的疯狂英语讲学团足迹遍布大江南北，策划、组织近3000万人次的教育讲学活动、10万人巩想厦糊次的各式大型培训，曾创下一场4万人、一天10万人次的活动奇迹。

　　书架上的"疯狂英语"，自然也应该有着与李阳一样颇具个性的面孔，但事实却出人意料的是--这些同样冠有"疯狂英语"的音像图书不但非出自一家机构，而且有的粗制滥造痕迹严重，给人明显的感觉是良莠不齐。有人调侃，顶着同一顶"疯狂英危婆良语"下的丛书，更像是一群同父异母的陌路兄弟。

　　李阳心中有痛，但也莫能奈何。"疯狂英语"是他的符号，他成就了一个产业，但在这个产业的背后却有更多的人在捡落地的桃子。事实上，"疯狂英语"现在几乎成了一个处于失控边缘的品牌，似乎谁都可以打着"疯狂"的旗号出书出磁带。这种现象的持续带给消费者的是越来越多的伤害，也刺痛了为疯狂英语呕心沥血的经营者。

　　是什么原因造成这种混乱的市场局面?

　　开创者:李阳喊出"疯狂英语"

　　1987年，连续补考英语的李阳在无奈之下，想出了一个大喊练英语的方法。当他在操场上日复一日地大喊4个月后，结果李阳由一个英语失败者跃居全再蜜微校英语四级考试第二名。1989年，他在自己的笔记本上第一次写下了"疯狂"二字，从此他成了疯狂英语的创始人和布道者。