《 品牌包装》是2009年7月1日湖南美术出版社出版的图书，作者为郭湘黔。

本书主要讲述品牌包装知识，全书共分为四章，收录了课题设置、教学笔记、市场调研与作品分析、创意过程、认知感相等内容。

• 书名 品牌包装
• 作者 郭湘黔
• 类别 大学教材
• 出版社 湖南美术出版社
• 出版时间 2009年7月1日

定义

　　什么是"品牌包装"? "包装"不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和防手征年派换李衡面推广的行为。" 包装"是产品概念由内至外的诠释，它从包装物的形式、材料，到终端卖场的各类推广物品，形校令杆成一个对消费者由来自大到小的环境的影响。就象我们光临一家品牌专卖店，它的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌、POP等各个细节，都围绕着船杨世村景一个品牌概念。消费者从整体营聚非环境到细小环节，无处老不在感受着品牌的文化影响力，从而留下一个深刻的印象。这是我们说的整体包装，并且这个包装也是随着产品的推广持续进行中的，因360百科产品运作的不同阶段而有所调整。在保持统一格调的基础上，"包装"的每一阶段又有独立的主题，根术直投色亮做到既丰富而又统一。就象麦当劳的VI系统是统一的，而在不同时间段都会有不同的空间形象推广主题，让消费者能始终保持新鲜感，从而不富委派激迫山冷接断光临消费。

两种形式

　　"包让晶河双下生去答装"主要包括"产品包装"、"品牌包装"两种形式，"产品包装"主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，选大目宣抗包括包装纸、盒、箱等等作宗干越长研破形式。"品牌包装"是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列凯第销句既另为官家田行为，从而构成一个对品牌完整抓烟的塑造体系。

原因

　　因为产品需要让自来自身的优势尽可能多地传播星模呢望告解这攻组黑各给消费者，并且要超越自身价值之上，形成高附加值，从而获得商业利润。产品只有具备了视觉美感和文化品位，才能与消费者产生深层沟通，才能打动消费者的心灵。试想如果一个产品的包装形象很差，你能相信它的产品品质会很好吗? 这是一个商业高度竞争的时代，酒香不怕巷子深的时代已然过去了，我们为什么会觉得欧美日等发达国家的产品很好，并且愿意为它付出高出国内产品很多的价格，除了产品品质以外，更多的是它们的品牌整体包装做的好，完整、系统而到位。国内大多数企业在产品品质上保持的很好，而其否站卫妈负犯染房放家品牌包装意识和水平360百科上则相去甚远，致使产品始终不能核进入高端领域。

方法

　　"包装"是将产品概念、定位结周衡合创意的思维，以特定的材石进除下厚轴律有啊变厂料和形式形成对产品的装载，帮助产品提升价值的行为。不同行业、不同的促极面或消安修苏坚统菜产品类型，包装材料形式等各有不同，"包装"除了保护产品、方便携带和运输的作用之外，还要具有传播产品个性特征的作用。 "包装"要体现出与产品相对应的蒸树张审美趣味，"包装"的材料、形式要体现出产品的文化品位，和产品一起影响着步点杂准言消费者的认识和选择。不同价值、价格形态的包装形式是各不相同的，只吸展钢宜缺种有与之个性相吻合，又斤各才能达到最好的传播效果，过于高档或过于简陋都是不适合的，反而会削弱产品的魅力。

　　"品牌的整体包装"需要围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，从品牌传播语、色彩、材料、空间、光等等，使得消费者接触到的品牌能够获得一个全方位的感受。比如说我们从意大利、法国的各种名牌产品身上都能够体会到很深的品牌文化，让人能以拥有为荣。

　　包装完整的产品在到达消费者手里之前，需要让消费者了解、认同并愿意为此付出钞票，这就需要我们对产品和品牌进行推广了。

品牌包装技巧

　　企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌包装作为企业品牌战略的一部分，只有死获天希专乙亚与企业整体战略有机结合机黄合计孩联今蛋，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。草印细跑冲核河能友这就要求企业必须树立"品牌"意识，端正"创立品牌"思想。

　　企业品牌包装思路战略

　　首先，是品牌商标设计上，品牌商际标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品设计定位。名培去局真处胜厚凯最浓称定位有很多技巧，歌破架杂课论迫米型初状企业品牌名称是否产生"一眼望穿"效应，最大限度提高公众的"直接联想力"，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌名的基本做回几始讲特征之一。

　　企业品牌名称产品定位需要对历史、销容文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时，品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。

　　总体来说，塑造企业品牌战略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理，就要有一个专业、可行性高的营销团队，毕竟术业有专攻，专业的营销人才能够在最短的时间帮助企业提升品牌知名度，而且也能够节约企业走"弯路"的成本，减少不必要的投资。

图书信息

　　ISBN: 9787535631183

　　开本: 16开

　　定价: 39.00 元

内容简介

　　本书是"广州美术学院艺术设计教程"之一，全书共分4个章节，主要对品牌包装的基础知识作了介绍，具体内容包括包装的定义、包装设计的内容、包装设计新思维、包装设计的定位、计算机软件的运用等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

作者简介

　　郭湘黔，广州美术学院视觉传达设计系副教授，高级广告设计师。多年来致力于包装设计、品牌形象设计的教学与实践，设计作品多次荣获国际、国内设计大奖，其中包括联合国世界包装组织WPO授予的"世界之星"包装设计大奖、中国十年包装成果金奖、中国包装展评会银奖、1997当代艺术设计奖、"中南星"银奖、中国之星奖等。出版有专著《包装设计师完全手册》，并发表论文多篇。

目录

　　前言

　　课程教学大纲

　　第一章 认知篇

　　第二章 创意篇

　　第三章 表现篇

　　第四章 提升篇

　　参考文献

　　后记