所谓"湿营销"是指借由互联网上的社会性软件(Social Software)聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他呢随什刑代们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响来自商家的新产品360百科开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。
- 中文名称 湿营销
- 实质 社会性软件
- 内容 市场调研、品牌管理
- 目的 赋予消费者力
概述
著名专业营销媒体《成功营销》杂志在2009年第8期封面来自文章中提出的营销新概许财减念。
由机械工业出版社华章公司联合《成功营销》杂志于2010年4月成功推出国内第一部有关"湿"营销的著雷树冲边门胶坚的否作--《湿营销:最具颠覆性的营销革命》。
200908《成功营销》杂志封面 1图书信息
作者:汤姆360百科·海斯(Tom Hayes)/迈克尔 S.马隆(M过岁唱很燃商刘秋ichael S.Mal检序都唱one)
《湿营销:乙老展玉章最具颠覆性的营销革命》 译者:曹质烟例某英蔓
ISBN: 9787111303848
页数: 252
定价: 38
出版社:机械工业出版社
装帧: 16开
内容简介
《湿营销》作者汤姆·海斯和迈克乙材室尔·马隆在本书中阐述的深刻见解会让广大读者真真切切地体会到发生在我们身边的变化。虽然本书的主旨是探讨新市场环境下的市场营销行为态令久低换到都建置营本，但两位作者却难能可贵地从人类学、文化学、社会学和心理学的角度对互联网新经济带来的"湿营销"进行了全方位的分析，"湿"的本质其实就是回归人性来自的真诚关怀，回到人类社会之初，那个充满感情和信任的人际关系中。
从 "干"到"湿"也是一种渐进的过程，"湿营销"也360百科是一种不断发展进步的营销方式。随着"和而不同"精神在网络生活中逐渐深入人心，人们苍白的心丰鲜大灵或许会逐渐红润起来。上善若水，水善利万物而不争，让"湿"的世界逐渐取代这个干燥、充满摩擦的世界，正色赶草是《湿营销》这本书中对未来的展望和期许。
作者是怀着一种高尚的人文思想来看待问题的，对一种社会现象的理解不只是停留在其表面原因上，而是进一步解释作为社会参与者--人类，在这些现象中的心理活难纸防似别们无细当动以及由此形成的文化动因。这就是为什么我在阅读此书时感到兴致盎然的原因地适七呼规夜川转逐，因为它能勾起我作为一个普通人的认同感，因为它能让我在阅读中时而感到莞尔，时而陷入养继支似静续沉思。也许这才是兼具思想价值和叶阅读价值的作品吧!
图书目录
第一篇
碎片化经济
大众市场之后的圈子化世界
第一章 新型社会网络的崛起
资两营良镇阶略济次 第二章 集体兴奋--网络的财富
第三章 永恒的本信息瀑
第二篇
缩伯陆众周齐精庆消费者新思维
全球互联网市场的用户现状
第四章 选择的困惑
第五章 贵在参与
第六章 从提供选择到提供需要
第三篇
湿营销时代
真实人性的回归
第七章 网络式互兵随顺装己夫利交换
第八章返璞归真
第九章 身份即营销
第四篇
生财有道
湿营销时代的现状和未来
第十章 湿营销的存在基础--新的信任体系
第吗察移首危歌迅古假换错十一章 湿营销面临的新秩序
第十二章 走向未来
2图书信息
书 名: 湿营销
作 者:(章款让统胶手差加)乔尔，杨洋译
出版社:中国人民大学出版社
出版时间: 2010-5-1
ISBN宁扬直降位: 9787300120706
开本: 16开
定价: 39.80元
内容简介
在今天这个充斥着Twitter、Facebook的世界，把你的生意和你的顾客联系起来是非常重要的。你唯一的麻烦是，旧的规则已经不管用了。而米奇在《湿营销》这本书中指出了新规应测客要厂机绿果则下的真正价值和信用的建立。如果你想在社会性媒体中生才输音露夜十至运力存，这本书将是终极指南。
作者简介
--克里斯·安德森《连线而个字振光法尔》杂志总编，畅销书《长尾理论》作者
--丹·艾瑞里 畅销书《怪诞行为学》作者
--丹尼尔·平克畅销书《全新思维》作者
《湿营销》中，米奇提供了一个让你和你的顾客、你的同事，甚至是你的对手联系在一起的方式。快点实践吧。
--赛斯·高汀畅销书《紫牛》作者
图书目录
第1章 湿营销时代
第2章 湿时代的信任经济
第3章 企业家湿精神
第4章 网上社区的建立
第5章 用户创造内容
第6章 你就是媒体
第7章 数字进化论
第8章 湿的利基市场
第9章 旧事情新方法
第10章 内容即媒体
第11章 移动渠道也是湿的
第12章 未来依然是湿的
译者后记
三大要素
在克莱·舍基(Clay Shirky)笔下，未来社会是湿的，他指出，未来的社会的组织方式将突破干巴巴的社会关系，而是变成湿乎乎的人人时代，即人与人要靠社会软件联结，人与人之间可以凭借一种微妙的关系，相互吸引，相互组合，相互分享，协同合作;而DCCI互联数据中心认为，如今的营销已经开始是湿的。"湿"营销，是什么?相对于传统的"干"营销，具备以下三大要素的营销才称之为"湿"营销:
营销的始点
即诉求是湿的，创意也是湿的。如何做到?精准的区隔性诉求和创意是关键。这要求诉求和创意本身就非常精准，本身就能锁住目标人群，且具有极强的区隔性。苹果的"白色"耳机、白色Notebook、苹果的"i"等的差异化的设计和情感诉求使得购买其产品消费者为自己贴上标签，彰显了自己特立独行的性格、时尚的独特身份;奥巴马的"Change"真的湿润了美国人的当事的渴望改变现状的需求。
营销的过程
1)湿通路，湿营销的通路是C2C的模式(而传统的干营销是B2C模式)，即诉求信息在用户与用户之间不断呈现病毒式扩散，具有显著的社会化(SocialNetworking)特性，每位受众既是信息的接受者，也是信息的传播者。要实现这一点，企业需要善于从旁驾驭社会化环境下的意见领袖，并让品牌的拥护者高度卷入，让营销往正面发展;但要时刻保持民主，因为这是社会化的要求，否则就不成社会。因此，在社会化的营销传播中，企业需以民主的方式引导用户的言行(尤其是负面的)而不是强制、打压用户的言行。
2)湿路径，湿营销的路径是用户与用户的深度对话(ConversationMarketing)，并在对话过程中产生对品牌和产品的信任。湿路径的另外一个要求是深度的互动体验，这要求受众与传播的诉求高度互动、深度体验。
3)湿优化，湿营销不意味着粗放式的、放任的营销。湿优化要求营销者不断的通过建立动态的数据库，进行动态的分析和优化，这一点往往被忽略。如在营销的过程中，哪些已经成为你的客户，原因是什么?哪些接触了我们的诉求，但还没有成为我们的客户，原因是什么?通过不断的优化，我们才能一步一步的让营销的效果和能见度更高。奥巴马每次竞选时都通过构建选民数据库，对不同的选民采取不同的策略，精耕细作。
营销的结果
湿营销产生的结果应该是湿的品牌和湿的销售。湿的营销结果要求产生用户乐于传播的品牌口碑，这样品牌的传播就不会因营销活动的结束而结束，而是不断的持续，同时，对产品的购买结束实际上没有结束，而是分享的开始、推荐给他人的开始。