《营销造势》是2009年暨南大学出版社出版的图书，作者是何五元、林景新。本书讲述公共关系主导的营销造势的强大作用。
- 书名 营销造势
- 作者 何五元、林景新
- 出版社 暨南大学出版社
- 出版时间 2009年
- 页数 233 页
内容简介
市场营销的本质不是产品的竞争，而是认知的光竞争:某种产品在消费者心目中"是什么"远远重要过其实际上"是什么"--这就决定了企业之间最高层面的竞争不是产品功能的竞争，而是消费者认知的竞争。所以公共关系主导的营销造势在其中体现出强大的作来自用:以卓越的新闻策划以及良好的沟通手段，让社会公众全方位地了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识而了解，由了解而无限忠诚，品牌以得人心而得天下。
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《营销造势》讲述公共关系主导的营销造势在其中体现出强大的作用:以卓越的新闻策划以及良好的沟通手段，让社会公众全方位地了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识而了解，即证杆由了解而无限忠诚的目标。
所谓"造势营销"，就是举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引操无攻起社会大众或特定对象的注意，造成对360百科自己有利的声势，达到企业扬名的目的，进而提高品牌究与纪序根百演临罪哥的知名度，在公众中建立良肥零比子积好的企业形象，以及改变那些对贵决委使原企业不友善的态度或者不利于企业的看法。 造势营销的手段多种多样，一般都通过事先周密的策划，利用新闻传播、报道、演说以及诸如渐意记者招待会、组织参观、有奖征答等特殊事件来实现。赞助文化、体育、教育、慈善等事业的活动等，也都属于公关造势的具体手段。
作者简介
何五元实战派公关营销专家。策略导向型公共关系倡导配妒卫者。龙舟公关是本土最富创造力的策略型公关公愿司之一，以广州(总部)、北京实止架毫艺十我间坏功矛、上海为基地，为客户提供全国性公关服务。作为行业第一个来自倡导"新闻公关"的龙360百科舟公关。长期专注于"策略导向型公关"，多次获中国十大营销事件和公方操握关奖项。与传统型公关迥资米山做酸的顾川管操异的是，策略导向型公共关系追求原调范先活给赵请微以强有力、敏锐而远见的公关策略。使公关成为行销启动连剧构防毫和品牌塑造的核心之一;策略制胜，让公共关系爆发强大的销售力!
林景新博士 中国知名公共关系和夫巴展识斗短席快慢充专家，企业危机管理专家，资深营销专家，华娱卫视《CEO实话实干》栏目新闻顾问，世界经理人网最受欢迎的财经专栏作家。
中国式危机批帝资和境管理理论的提出者与实践举交笔区斯延前只模你较者，中国危机公关盘点年度系列报告主笔，中国浪潮营销朝晚刘罗第王拿构美司理论提出者，现 任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院EDP中心磁操情讲级钢《危机管理》主讲教授，兼华南理工大学工商管理中心EPD中心课程教授。林景新博士在危机公关、新闻发布、营销传播方面有深入研究，且受聘于多家政府机构营选用易、知名企业，担任危机管理顾问，并为多家500强企业提供过高管培训及危机公关咨询，其主讲的《危机管理》课程连续两年被评为--"最受学员欢迎的管理学院课程"。
其出版危机公关管理及营销传抓检短南官播等方面热销专著受到广密黑鲜愿容传调百大读者喜爱和推崇，其代表慢总作《网络危机管理:WEB2.0时代的企业危机解决之道》曾荣获当当网2009年最畅销危机管理类书籍。
目录
序 经济危机下，我们必须有什么样的营销思维
第一部 现校为延鸡编业价分谋术篇
营销技术与市场趋势
第一章 正在裂变的营销环境
传播加速度:来自网络的蝴蝶效应
3亿网民时代的营销机会
网络营销将席卷一孙达他视女滑根将难酒找切
Web2.0时代营销传播特点
关系营销:21世纪营销环境的关键词
第二章 十大营销传播新技术
SNS:病毒营销的裂变效应
IM:营销传播新引擎
小i机器人:网络精准营销的武器
网络游戏:虚拟世界的真实营销
手机:互动式的移动营销
气味营销:营销于无形
色彩营销:5秒钟打动消费者
网络视频:低成本的营销利器
Twitter:边叽歪边营销
iPod营销:时尚潮流的征服者
第三章 营销造势:寻找四两拨千斤的营销支点
用营销支点获得跳跃性发展
向史玉柱学习营销造势
以奥运为支点:争夺眼球的营销造势
案例解读1:一次夭折的奥运营销造势战
案例解读2:营销造势，后发制人--明珠花园精彩营销100天
第二部分 谋略篇
公关策略与造势思路
第四章 营销造势的策略思路
营销造势的六大策略准备
案例解读:三星手机E388新品上市营销造势策划案
第五章 营销造势，从新闻策划开始
营销造势:要恶俗还是要高雅?
新闻策划:营销的利器
新闻策划五大核心要素
新闻策划的十大原则
新闻策划，企业如何锐化营销传播力
案例解读1:合纵连横，热水器上演新"三国演义"
案例解读2:雷霆出击，全方位新闻策划打击"黑手机"
第六章 营销造势的网络传播法则
第一法则:反向法则
第二法则:隐秘法则
第三法则:矫情法则
第四法则:归纳法则
第五法则:情感法则
第六法则:邀约法则
第七法则:激怒法则
第八法则:娱乐法则
第三部分 谋势篇
营销造势实战攻略
第七章 营销造势之竞争对决篇
移动通信行业:中国移动VS中国联通
食品行业:娃哈哈VS达能
快速消费品行业:农夫山泉VS纯净水生产商
手机行业:波导VSA集团
第八章 营销造势之形象打造篇
芝华士:活出骑士风范
全球通:创广州传说，我能
九运火炬点燃华帝世纪梦想
文化营销:美国雪茄联合会重塑形象
第九章 营销造势之上市推广篇
"世界上最好的工作"如何撬动全球关注
大俗就是大雅:黄金酒的营销造势
苹果iPod:"酷"营销火爆世界
"风暴"减肥胶囊:从零到市场前三甲的营销奥秘
富亚涂料:反向造势一夜成名
附录 最新中国经典营销案例分析及点评
后记
造势营销题材
除了"随机而动"的突发事件之外，适于造势营销的题材还有:
1、企业内部题材。如"降价"是苏宁、国美等一类企业造势永恒的题材，每次都会引来媒体的热烈追捧。
2、新闻事件。对于发生在身边的各种新闻事件要善于分析和观察，注意从中找出与企业和产品的结合点，利用其中的商机为企业服务。
3、公益事业。通过投入资源来从事一些公益性的活动，以提高品牌在公众中的形象。