《紫牛》是2009年10月1日由中信出版社出版的图书，作者是(美)高汀，译者是施诺，本书作者通过上百则"自己会说故事"的产品案例来揭示紫牛战术，以大胆的创意冲撞传统营销，挑善离特战营销人的极限。

• 书名 紫牛
• 作者 (美)高汀
• 译者 施诺
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2009年10月1日

词义及来源

　　赛思·戈丁(Seth Godin)毕业于塔夫斯学院(Tufts Univ里对输压座专相ersity)，获计算机科学和哲学学位，并从斯坦福商学院获得了市场营销方面的MBA证书。1983年到1986年间，他先是在Spinnaker软件公来自司任品牌经理，后出任雅虎负责特许营销的副总裁。2005年下半年，戈丁开办了一个聚合推荐的网站Squidoo。地戈丁的理念结合了三个要素:首先，随着电视工业综合体时代(TV-Industrial Complex)的结束，市场营销者们失去了对广告人群和广告时机的控放胞制;其次，在一个消费者更占主导地位的市场里，营销人员必须表现出对消费者360百科更大的尊重，营销人员不能杆础色介吃渐模细把供滥发电子信息，不能使用欺露算送耐迅果转第跳诈手段，要信守承诺:最后，戈丁断言，推广一个创意的唯一途径就是要使被推广的创意引人注目。戈丁把推广创意的传江供句门或凯人称为"打喷嚏的人"(Sneezers)，把被推广的创意称为"创意病毒"(Idea Viruses)，哪把那些出众的产品或服务称为"紫牛"。

内容简介

　　作者为前雅虎营销副总裁高汀。该书把推威友未较肉革示等须广创意的人称为"打喷嚏的人"，把被推广的创意称为"创意延盟冲拉队刑鲁参病毒"，把那些出众的产品或服务称为"紫牛"。

　　具有生命力的产品或服务应该像黑白奶牛群中冒出的紫牛一样，让人眼前一亮--只有拥有与众不同的希水环英某产品或者创意，你才能在市场中处改无于领跑者的地位，你才能取得非同凡响的业绩。如果你希望在市场中甩开那些默默无闻的黄牛，你就得不断改良自己的"紫牛"，并提供充足的养分喂养你的"紫牛"。这，也是未来营销人员应该走的路:创新产品，设计独一无二的营销技巧。

　　如却报七校编告氧图重引果你不希望在市场中成为一头默默无闻的黄牛，而是占古层曲缺成为受众人瞩目的"紫牛"，那就读读营销大师赛斯?高汀是如何发现一头头"紫牛"的。赶紧拥有你的"紫牛"，让你在制造产品的同时制造需求，让你的产品与众不同，让你不再有卖不出去的产品。

　　让星巴克、捷蓝航空公司、苹果电脑、 荷兰小子油漆店在市场上取得远远超过你所在企露务较考十易析乡断假阶业的成功?这些公司是如何在不断的挫败与非议中获得令人羡慕的业绩成长，而将竞争对手远远地甩在身后的?

　　很多年以来，营销人员一直将传统的"P"原则当成市场开拓的基本规律牛存混，一些产品也确实在市场上获得了成功。但时过境迁，如都果你还简单地按照传统行事，成功与否就不在你掌控之中了。

　　需要在你的P原则里,加入一个新的、也是更加重要的"P"-- 紫牛(Purple Cow)。

　　见过10只奶牛以后，你就会习以为常了，可是，在这个时候，如果出现了一头紫色的奶牛，你的眼睛一定会为之一亮!这也正是紫牛所揭示的真正含义:平庸总是导致失败，创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。这想单顾区个世界总是充满了平淡，消费者每天都要在市场中面对千篇一律的产品--就像普通的黑白花奶牛一样，但是你可以肯定，市找只有紫色奶牛才不为会被人遗忘。

　　在本书中，赛斯·高汀详细阐述了"紫牛"作为新的市场营销法则的理念--唯有让产品成为本行业中的紫牛，才有可能与众不同，出类拔萃，才有可能在不消耗大成本的广告运作下使企业扩大市场规模。正如紫牛在一群普通的黑白花奶牛中脱颖而出一样，真正的营销应该是让人眼睛会为之一亮的、可以把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务的一门艺术。"不同凡响"同时也意味着你必须是领跑者，跟在其他卓越的人或公司后面，你永远不能提供不同凡响的产品和服务。

　　"营销转型"和"产品转型"的革命已经悄悄来临，你洞悉其中的玄机吗?你找到你的紫牛了吗?

图书目录

来自　　1 "P"已经远远不够

　　2 新"P"登场

　　3 我的逆耳忠言

　　4 广告360百科营销的前世今生

　　5 始该画清需医又仅于切面包机的伟大理论

　　6 你是否注意到营销革命已经开始

　　7 为什么需要紫牛

　　8 电视工业综合体的终结

　　9 电视到底做了些什么

　　10 电视工业时代和后电视工业时代

　　11 看看甲壳虫汽车的例子

　　12 是什么在起作用.

　　13 为什么《华尔街日报》令人生厌

　定　14 关键不在知名度

　　15 愿望和方式

　　16 案例:快速电梯的秘密

　　17 案例:汰音属进果范坐封都渍应该怎么办

　　18 如何切入市场

　　19 广泛传汉推茶课具讲跟案话积播的创意更易成功

　　20 一个大误会

　　21 谁在听

　　22 取巧又何妨

　　23 谁在乎

　　24 千差万别的消费者

　　25 大数法则

　　26 案例:凤凰旅馆的故事

　　27 紫牛为何如此稀少

　　28 雁阵理论

　　29 案例:阿埃隆座椅

　　30 项目、利润、紫牛

　　31 案例:世界上最棒的面包师

　　32 不要排斥测评

　　33 案例:全美成长最快的科技公司

　　34 谁赢得了世界

　　35 案例:一种新品猕猴桃

　　36 当紫牛的好处

　　3丝黄实士属理7 案例:意大利顶级屠夫

　夜界　38 华尔街和紫牛

　　39 与众不同的反面

　　40 瓶中的绿珍珠

　　41 拙劣模仿的后果

　　42 珍珠酱乐队的72张专辑

　　43 案例:Gurad牌创可贴

　　44 待在待儿，不要轻举妄动

　　45 案例:检美国邮政服务公司

　　46 寻找Otaku

　　47 案例:荷兰小子报植审至因获聚里下公司怎样搅动油漆业

　　48 案例:脆奶油多纳圈

　　49 流程和计总胞划

　　50 宣传口号的力量

　浓术技办唱活观断厚汽坏　51 案例:哈根达斯的秘密

　　52 卖人们要买的，然后再炒作

　　53 中庸带来的麻烦

　　54 案例:摩托罗拉和诺基亚

　　55 紫牛的魔力圈

　　56 今天所谓的营销人员

　　57 营销退后胜演道洲请女山难补提，设计先行

　　58 霍华德与咖啡

　　59 标新立异就等接磁卫升脱于不同凡响吗

　　60 案例:麦当劳法国公司

　　61 企业该汽析酒希钱层层抗具做些什么

　　62 低价的问题

　　63 案例:贺曼卡片网站是怎样操作的

　　64 利图响台起用紫牛理论找工作

　　6父获运5 案例:公关专家特雷西

　　66 案例:罗宾·沃特斯成功了

　　67 案例:太流行了，但人们已经厌倦了

　　68 关乎激情?

　　69 真相

　　70 头棉误观活脑风暴

　　71 盐并不总是平庸的产品--8个成为紫牛的方法

　硫众扬需流爱若期并　后记

　　新"紫牛"陈超译

作者介绍

　　赛斯·高汀(审派布跟客矛打茶Seth Godin)，前雅虎营销副总裁，被美国工商界尊为当今观察力最敏锐、最直观的营销大师。《快速公司》杂志专栏作家和编辑。著有《部落》、《小就是大》、《营销人都是大骗子》、《释放创意病毒》等畅销书。他同时还是著名的演讲家，被誉为是当今观察力最敏锐、观点最犀利的营销大师。