关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念，通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

• 中文名称 关键意见领袖
• 外文名称 Key Opinion Leader
• 简称 KOL
• 学科 营销学
• 含义 拥有更多的产品信息，对某群体的购买行为有较大影响力的人

词语来优长斯源

　　在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为"关键意见领袖"，通常被定义为:拥有更多、更准确的产品整斤改持游年站室企除调信息，且为相关群流医思跳体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

　　与"意见领袖"不同的王是，关键意见领袖来自通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。

引用示例

　　把可以扮演不同"价值角色"的人叫做"关键人"，这些人中，其意见具有核心影响力的人即为"关键意见领袖"。"关键人"和"关键意见领袖"是销售过程中价值形成和交每初说改销哥年太换的源点，他们是销售工作的着力点。

　　KOL作为移动互联网重点关注的人群，不同的KOL有着独特的人格属性和内容特质，通过对其受众画像的洞察，能够帮助品牌营销挖掘更精准的商业机会。

典型特征

　　第一是持久介入特征:KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入，因此对产品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。

　　第二是人际沟通特征:KO固种弦扬少级离文L较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于交朋结友，喜欢高谈阔论，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的感染力。

　　第三是性格特征:KOL观念开放，接受新事物快，关来自心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。