是2013年机械工业出版社出版的图书，作者夜万领差声同宣是艾·里斯、劳拉·里斯 。
- 书名 品牌22律
- 作者 [美]艾·里斯/劳拉·里斯
- 类别 管理，营销
- 原作品 The 22 ImmutableLaws of Branding
- 译者 寿雯
简介
书中看似简单的"定来自律"蕴含了大师多年的实战心得;同时，本书所列"定律"起源于当前企业创剧等黑术稳法志约类到要建品牌过程中的普360百科遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条"定律"，它们更像是两位大师达规海可是速过孩巴庆关于创建世界级品牌的22条"告诫"。
本书还对以纪践对验越个秋铁且广著大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。
值得一提的是，这本不足10万言的书，刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的"三大品牌经典之一"。
希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌的真义，踏上创建世界级品牌的正道。
作者
艾沿五基帮按状色·里斯(Al Ries)
定位理论创始人、里斯伙伴(所零站今庆希坐头全球)营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球种能谁移鲜散最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前跑晚氢型板好布CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的"全球十大顶尖商业大师"。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的台策括它管巅峰。目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。
劳望远更婷相立普拉·里斯(Laura Ries)
里斯伙伴(全球)附家营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
编辑推荐
最系统、最权威、最完整，官方独家授权版本。
最受美国企业家欢迎的三大品牌经典之一。
两位大师关于创建世界级品牌的22条"告诫"。
一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，针肥更源段甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的"三大品牌经典之一"。
图书目录
总序
推荐序
前来自言
第1章 扩张定律 ∥1
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
第2章 收缩定律 ∥9
The Law of Contraction
收缩焦点，你的品牌才会更强大
第3章 公关定律 ∥17
The Law of Publicity
品牌的诞生依靠的是360百科公关，而非广告
第4章 广告定律 ∥25
The Law of Advertising
品牌已盟发认编一旦诞生，就需要广告来维护
第5章 词汇定律 ∥31
The Law of the Word
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
第6身施得丰异衣纪特章 信任状定律 ∥41
The Law of Credentials
任何品牌成功的关键因素是脚到宽零判顾其可信的诉求
第7章 质量定律 ∥49
The Law of Quality
质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量
第8章 品类定律 ∥57
煤祖垂思斯精材安扩 The Law of the Category
一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌
第9章 命名定律 ∥65
T委区沙看低械易位he Law of the Name
从长远来看，品牌不过是一个名字
第10章 延伸定律 ∥73
The Law of Extensions
要毁灭一个品牌，最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上
第1显济已列滑积训转肥广裂1章 伙伴定律 ∥83
The Law of Fel故lowship
为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入
第12章 通用定律 ∥91
The Law of the Generic
给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最标朝军安持概众五执快途径之一
第13红亚养践未财具语住章 公司定律 ∥101
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样
第14章 副品牌定律 ∥11宣香1
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁于一旦
第15章 兄弟定律 ∥119
The Law of Siblings
在合适的时间和地点推出第二品牌
第16章 外形定律 ∥129
The Law of Shape
品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受
药谈杆发加 第17章 颜色定律 ∥妒135
The Law of 教使除金Color
品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌创相反的颜色
第18章 国界定大职练兴式继范功提律 ∥143
Th起久e Law of Borders
品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，云初换效清品牌没有国界
第19章 连贯定律 ∥153
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年
第20章 变化定律 ∥161
The Law of Change
品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎
第21章 死亡定律 ∥167
The Law of Mortality
没有一个品牌能永存，安乐死通常是最好的解决方法
第22章 独特定律 ∥173
The Law of Singularity
一个品牌最重要的特性就是它的独特性