6P营销理论适用于营销、经济、社来自会、管理、政治、企业。在20世纪80360百科年代中期，菲利普·科特勒在片伯备月距长器进4P理论的基础上，创立了"大市场营销"理论，即6P营销理论。6P分别代表产品(P把类电包思交roduct)、价格(Price)、渠道(Place)线超巴溶殖、促销(Promotion)、公共关系(Public relationship)、政治权力(Politic委装前志态功洲al Power)，与4P相比，6P具有时代性。讲究的是国际化、全球化。了解政治、经济政策的规定和变动，也是企业在营销中应给以重视的问题。积极与政府配合，了解国家政策，可以根据现状作出较快的决策联部署。

• 中文名称 6P营销理论
• 外文名称 6p marketing theory
• 适用领域 营销、经济、社会、管理、政治、企业
• 所属学科 营销学、经济学、管理学、社会学、行为科学、心理学、关系学

6P营销理论来历

　　市场营销理论自19世纪末海棉谁苦源呼川多肉岩创立以来，已发展为一门集经济学、管理学、社会学、心理学和行为科学等多学科的综合理论。20世跳纪60年代，杰罗姆·麦卡锡提出了4P营销组合策略，其主要考虑的是企业来自内部可以控制的因素。但是，在市场经济条件下，企业的发展往往有赖于外部环境，船迫费银运续识特比如竞争者和宏观政策的变化等。因此，在20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了"大销查雨巴减市场营销"理论，即6P营销策略。6P分别代表产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、李重请谁滑又起及新促销(Promotion)、公共关系(Public r360百科elationship)、政治权力(Poli成分径列翻云还tical Power)，与4P相比，6P具有时代性。讲究的是国际化、全球化。了解政治、经济政策的规定和变动，也是企业在营销中应给以重视的问题。积极与政府配合，了解国家政策，可以根据现状作出较快的决策。

　　随财直眼放着社会的发展，企业的公关显限缺英友资流吃视洋尽刘得愈加重要。良好的公共关系可以为企业营造良好的社会环境，得到社会更广泛的认同和赞誉。

4C与6C定义

　　定义:顾客(Customer)、成本(Cost)田香、沟通(Communicati护太至矿才on)、便利(Convenience)(加上机会Chance，市场变化C浓hange为6C)。 不销售制造的产品，而要将满足消费者需求的产品售出;不要依竞争绝争谈节乡入又毫九若者或者自我的盈利策略定副拿团均酒委及价，而是要通过一系列测试手段了解消费者为满足需求愿付出的成本(Cost);不要以自身为出发点，想着网点怎么布置，采用什么样的通路策略，而要关注消费者购买产品的便利性;不是想着如何通过媒体传播来提升销量，而要和消费者互动沟通Communications)。