《理解传媒经济学》清楚详细地介绍了与传媒有关的主要经游回双胡右阳济学概念。本书以非经济学专业人士的需求为基点，是所有传媒业人士和大众传播专业学生之必备良书。

• 书名 理解传媒经济学
• 作者 [英]吉莉安·道尔
• 译者 李颖
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2004年9月

内容简介

　　本书清晰而详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念，并鲜临混升灯的证真以非经济专业人士的需求为基点，深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关的基本概念;探讨了当今传媒产业所面临的主要问题;联系经济理论与商业实践同，论述了各种传媒行业--广控占地于告、电视、电影、印刷媒正希体和新媒体;审视了经济来自学对公共政策的影响。

　　该书是所有传媒和大众传播专业学生的必备书籍。

作者简介

　　吉莉安·道尔(Gillian Doyle)英国斯特灵大学电影与传媒研究系主任，传媒管理专业硕士生导师，斯特灵传媒研究协会会员，曾出版《媒介所有权》一书(Sage出版社)。 李颖(Vicky Li)西安外国语学院英国语言学学士，伯明翰大学国际政治经济管理会计师公会(The Chartered Institute of Management Accountants,简称CLMA)中国区拓展经理。

图书目录

　　第1章 传媒经济学介绍

　　什来自么是传媒经济学

　　宏观经济学与座系微观经济学

　　经济理论中的公司

　　竞争市场结构

　　市场结构和行为

　　传媒经济学有什么特别之处

　　传媒的主要经济学特征

　　规模经济

　　范围经济

　　第书2章 公司战略

　　传媒的垂直供应链

　　变化中的市场结构和界失圆利神厂位它限

　　传媒公司的战略反应

　　管理理论

　　横向扩张的优势

　　斜向扩张的优势

　　纵向扩张的优势

会质预及试城解怎械穿　　第3章 广告经济学

　　广告业

　　为什么会有广告

　　公司能控制自己的市活已问场吗

　　信息性广告与说服性广告

　　作为市场准入壁垒的广告

　　广告与经济状况

　　公司的广告决策

　　广告与新媒体

　　第4章 波剂卫亚坏建电视广播

　　电视广播的经济学特性

　　电视广播中的市场失灵

　　公共资助的电视广播

　　电视的垂直供应链

　360百科　电视广播网

　　节目编排竞争策略

　　新传输技术的影响

　　第5章 电视制作

　　节目供应经济学

　　窗口货策略

　　音像制品的国际贸易

　　美国电视供应商的支配地位

　　"欧洲堡垒":配额

　　保护主诗其干办础听关叶紧完义与国际自由贸易

　　第6章 边孩林剂大国际电影业

　　电影收入

　　美国模式

　　垂直结构与风险分摊

　　英国制片业

　　"独立"制片的投资障碍

　　新技术的影响

　　第7章 印刷媒体

　　第8章 新传媒

　　第9章 传媒经济学与公共政策

什地资营世育　　参考文献