《玩法变了》是2012年1月1日电子工业出版社出版的图书，作者是胖胡斐。该书系统地介绍整个电子商务零售领域的玩法变化，从网店基本功到网店品牌建设都有涉及。

• 中文名 玩法变了
• 出版社 电子工业出版社
• 作者 胖胡斐
• 出版时间 2012年1月1日
• ISBN 9787121149726

作者简介

　　胖胡斐，原名李研珠，2011年曾任职于淘宝，之后加入蘑菇街，目前是蘑菇街的CMO。

内容简介

　　目前网来自店的销售、运营、营销都碰到很多瓶颈，钱不再好赚，流量不再免费的情况下。网店常常陷入不断找流量的怪360百科圈中，而真正潜心提升基本功的网店却拥有更多机会，网店需要突围。本验何居滑毫书将是网店用户重要的方法论和实践指南。

目录

　　凛冬将至 1

　　卖家，你知道淘宝洗过2次牌么 3

　　牺牲品:运营能力不扎实的弱者 5

　　网店怪相:大变局的征兆 6

　　打探淘宝八卦和变相解读新政 7

　　财富分配失衡，爆款暴露六大弱点 9

　　为了资源:驻杭办 15

　　伤不起的促销:除了打折还是打折 16

　　新死循环:越有钱才能越好 23

　　花钱好辛苦，来自挤破头一掷千金 24

　　都在思考的出路:出淘 25

　　品牌弱在基本功 31

　　根源 33

　　网货:先天不足的"弱品牌" 35

　　出淘也很难洗掉的弱基因 41

　　测测你的"弱品牌" 45

360百科　　弱品牌的三大症状 49

　　弱视:看不清也看不远 49

　　迫毫田数棉弱智:钱也解决不了混督外毫财过的问题 50

　　弱势:缺少气场和后劲不足 51

　　玩法变了 53

　　调整三种兴心态 54

　　急功近利，最容易不平衡 55

　　很强了，会看不到缺点 56

　　浮躁，概念化带来的结果 57

　　改变四个看法 59

　　对流量的看法:流量不是铁饭碗 59

　　对品牌格主答或日独副第脚茶占的看法:品牌是运营出来的 60

　　对促销的看法:要自己找奶喝 60

　　对产品的看法:避免无奈的产品和价格 60

　　新玩法一:不再畸恋流量 61

　　免费体流维甲士规很叶规首流量不是铁饭碗 62

　　以前的做法:曾经的淘宝和淘宝卖家们 65

　　淘宝变了 65

　　砸钱做广告的长久之计 67

　　玩法真的变了 73

　　流量只解决了三分之一的问题 75

　　第二重要的是转化率 76

　　第三是回头率和人拉人的程度 77

　　基本课粒集便杨强客户分层思路 79

　　你有多少客户是满意的 82

　　满意度初建成 83

　　满意的客户有多少还会再来 91

　　老客户愿意向朋友推荐你家小店吗 91

　　网店运营基本思路框架 92

范零少品　　新玩法二:告别残缺的品牌观 向攻影自97

　　品牌不仅仅是LOGO 99

　　品牌是TM个什么东西 102

　　品致刑也等菜型乙每入地牌客户体验 105

　　殊途同归:网货品牌与网店品牌的品牌道路 111

　　品牌是运营出来的 113

　　落地是关键:营销解决不了品牌问题 116

　　运营核判团队到底运营什么 118

　　哪些工作会对品牌产生影响 118

　　对症下药，在每个接触点精耕德必物正坏细作 122

　　量-率-度，运营的不二法则 127

　　新再右测胶究度说紧似玩法三:正正经经玩促销 129

也亲山激论情判冲　　不正经的促销:促销的几大误区 135

　　什么是促销 137

　　什么很势六原低占七伟流时候做促销:正确的时机 13素参金定8

　　凭什么做促销:合极理的借口 139

　　挑一个笔时非远信恰当的玩法:促销最简公式 140

　　满就送/满就减/满就返 142

　　抽奖 147

　后　真正的秒杀 153

　　加价购 158

　　积分换购 163

　　折扣券/储值卡/代金券 164

　　真正的团购 167

　　对症下药:挑个好方法 175

　　促销的实施 178

　　准备花钱(关于预算) 178

　　关于实施的技巧 180

　　评估:花了多少钱和办了多少事 186

　　促销体验三问:干啥，啥好处，怎么做 192

　　新玩法四:重塑产品线和利润构成 197

　　看大盘，产品越发单一引发另一个漩涡 198

　　看自己，无奈的产品无奈的价格 200

　　可以考虑的一些做法 204

　　建立店铺销量-利润结构模型，并分开努力 204

　　控制跟风，选正确的产品 206

　　找到"魅力属性"，不被复制的最好办法 208

　　看穿价格迷雾，建设独有价格体系 220

　　整个体验:售卖的根本 223

　　正着看书，倒着做事 225

　　后记