是2004年4月清华大学出版社出版的图书来自，作者是雷波。

• 书名 广告艺术设计
• 作者 雷波
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2004年04月
• 页数 334 页

简介

　　本书是一本为平面广告创意来自与设计领域的初学者编写的图书,内容涉及平面广告的分类、平面广告的创意方法、平面广告的常用表现手法等种迅法坚实列展汉关出理论知识,并解析了包括手机、房地产、电子消费品、公益广告等领域在内的数十个精彩平面广告设计案例。

　　本书内容丰富、实用,案例精彩、生动,讲解细致、到位,无论是对于初学者还是中级学习360百科者均有很大的学习和参考价值。

　　本书特别适合于希望从事平面设计工作的毫自学者用做自学教材,也适合于各类平面设计培训班用做培训教材。

目录

　　第1章 广告的基本概念

　　1.1 构后本顾盾广告概述及定义

　　1.2 广告的类型

　　1.2.1 按目的划分

　　1.2.2 按媒体划分

　　1.2.3 按目标大众划分

　　1左然赵右.3 两种主流平面广告媒体的特点

　　1.3.1 报纸广告的优点与不足

　　1.3.2 杂志广告的优点与不足

　　1.4 课后练习

　　第2章 平面广告的设计

　　2.1 平面广告的设计原则

　　2.1.1 真实性原则

　　2.1成波机西办日较安顺硫.2 创新性原则

　　2.1心办减元.3 形象原则

　　2.1.4 感情性原则

　　2.2 平面广告的设计流程... [

　　2.3各种平面设计软件在平面广告设计中的应用 15

　　2.3.1Photoshop在平面广告设计中的应用 15

　　2.3.2Illustrator在平面广告设计中的应用 17

　　2.3.3PageMaker在平面广告设计中的应用 20

　　2.4课后练习 2械圆境略联2

　　第3章平面绝倍广告的创意 23

　　3.1关于平面广告创意 24

　　3.2广告创意的思维特点 27

　　3.3广告创意的过程及程序 28

　　3.3.1广告创意的过程 28

　　3.3.2广告创意的程序 穿令百扬29

　　3.4平面广告创意表现手法 30

　　3.4.1直接展示 30

　　3.4.2突出特征 31

　　3.4.3对比衬托 32

　　3.4.4合理夸张 33

　　3.4.5运用联想 34

　　3.4.6幽默夸张 35

　　3.4.7借用比喻 36

　　3.4.8选择偶像 37

　　3.4.9谐趣模仿 38

　　3.4.10超现够实表现 39

　　3.4.11双关 39

　　3.5课后练习 40

　易句仍每　第4章平面广告的设计要素 41

　　4.1平面广告的构成路代输攻零季几味院识要素 42

　　4.2广告文字要素的设计 44

　　4城川善林验.2.1广告文字的造型设计 44

　　4.2.2广告文字的撰写 46

　　4.2.3广告文字的编排 46

　　4.3广告图形要素的设计 香器观承命富48

　　4.3.1广告插图的作用 48

　　4.3.2广告插图的表现形式 49

　　4.4广告色彩象采要素的设计 51

　　4.4.1色彩在广告中的功能 51

　　4.4.2色彩的心理感觉 52

　　4.4.3色彩感情规律的应用 52

　　4.4.4色彩喜爱与禁忌 53

　　4.5广告主色传境属技候少调运用规律 54

　　4.6广告版伯章型导导团安去战面编排的类型 55

　　4.6减表和子行袁此地例模.1标准型 56

　　4.6.2标题型 56

　　4.6.3轴线型 57

　　4.6.4斜置型 58

　　4.6.5圆图型 58

　　4.6.6全图型 59

　　4.6.7水平型 59

　　4.6.8偏置型 60

　　4.6.9字符型广告 61

　　4.6.10指示型 61

　　4.6.11留白型 62

　　4.6.12拼贴型 62

　　4.6.13三角型 63

　　4.6.14最佳视域与视觉流程 63

　　4.7课后练习 64

　　第5章平面广告人从业须知 65

　　5.1如何成为平面广告人 66

　　5.2了解广告公司的组织形式 67

　　5.3平面广告设计领域的专业术语 69

　　5.4出片七大常见错误 70

　　5.5设计人员的非职业素质 72

　　5.6课后练习 73

　　第6章手机广告 75

　　6.1手机广告的特点及设计要点 76

　　6.2手机广告1--无限精彩的无线世界 79

　　6.2.1创意与设计思想 79

　　6.2.2实现步骤第1部分--制作背景图 80

　　6.2.3实现步骤第2部分--制作右下角的修饰图形 84

　　6.2.4实现步骤第3部分--制作主体图像 88

　　6.2.5实现步骤第4部分--制作特效广告文字 95

　　6.3手机广告2--七彩生活随机开启 99

　　6.3.1创意与设计思想 99

　　6.3.2实现步骤第1部分--制作背景图 101

　　6.3.3实现步骤第2部分--制作七彩曲线 103

　　6.3.4实现步骤第3部分--制作特效图像 110

　　6.4课后练习 116

　　第7章房地产广告 117

　　7.1房地产广告的特点及设计要点 118

　　7.1.1房地产广告概述 118

　　7.1.2房地产广告的设计要素 118

　　7.1.3房地产广告的创意要点 120

　　7.1.4房地产广告的广告语创作 123

　　7.2山水豪庭--有健康才有未来 124

　　7.2.1创意与设计思想 124

　　7.2.2实现步骤第1部分--制作图形部分 125

　　7.2.3实现步骤第2部分--制作文字部分 131

　　7.3音乐园林--艺术都是相通的 134

　　7.3.1创意与设计思想 134

　　7.3.2实现步骤第1部分--制作广告的上半部分 135

　　7.3.3实现步骤第2部分--制作广告的下半部分 140

　　7.4课后练习 147

　　第8章汽车广告 149

　　8.1汽车广告的特点及设计要点 150

　　8.1.1汽车广告概述及消费者购车心态 150

　　8.1.2汽车广告的诉求点 151

　　8.2大众优帝克--点亮新生活 155

　　8.2.1创意与设计思想 155

　　8.2.2实现步骤第1部分--制作发光灯泡特效 155

　　8.2.3实现步骤第2部分--为广告添加文字 163

　　8.3捷驰--驰骋天地间 167

　　8.3.1创意与设计思想 167

　　8.3.2实现步骤第1部分--制作广告背景 168

　　8.3.3实现步骤第2部分--制作环绕地球的公路特效 172

　　8.3.4实现步骤第3部分--添加汽车及云雾 179

　　8.3.5实现步骤第4部分--添加广告文字 184

　　8.4迅风--开拓新疆界 187

　　8.4.1创意与设计思想 187

　　8.4.2实现步骤第1部分--制作水中汽车 188

　　8.4.3实现步骤第2部分--添加水中道路 192

　　8.4.4实现步骤第3部分--添加广告文字 196

　　8.5雪铁龙--世界因我放慢脚步 198

　　8.5.1创意与设计思想 198

　　8.5.2实现步骤第1部分--制作第一格广告的效果图像 199

　　8.5.3实现步骤第2部分--制作第二格广告的效果图像 206

　　8.5.4实现步骤第3部分--制作广告成稿 211

　　8.6课后练习 214

　　第9章 电子消费品广告 215

　　9.1 刻录机广告-- 珍贵瞬间永久记忆 216

　　9.1.1 创意与设计思想 216

　　9.1.2 实现手法 217

　　9.2 打印机广告-- 挑战逼真影像新极限 223

　　9.2.1 创意与设计思想 223

　　9.2.2 实现手法 225

　　9.3 照相机广告-- 记录精彩时刻 留住多彩生活 233

　　9.3.1 创意与设计思想 233

　　9.3.2 实现步骤第1部分-- 制作背景 235

　　9.3.3 实现步骤第2部分-- 制作胶片效果 237

　　9.3.4 实现步骤第3部分-- 为照相机添加特效 247

　　9.3.5 实现步骤第4部分-- 制作广告文字特效 253

　　9.3.6 实现步骤第5部分-- 输入其他文字 256

　　9.4 课后练习 259

　　第10章 公益广告 261

　　10.1 公益广告概述 262

　　10.2 戒烟广告-- 烟?枪? 263

　　10.2.1 创意与设计思想 263

　　10.2.2 实现步骤第1部分-- 制作香烟 263

　　10.2.3 实现步骤第2部分-- 制作戒烟广告 270

　　10.2.4 实现步骤第3部分-- 制作烟雾并输入文字 277

　　10.3 课后练习 282

　　第11章 生活及公司形象广告 283

　　11.1 手表广告-- 永恒的不仅是时间 282

　　11.1.1 创意与设计思想 284

　　11.1.2 实现步骤 285

　　11.2 Chardonnay酒广告 297

　　11.2.1 创意与设计思想 297

　　11.2.2 实现步骤 298

　　11.3 旅游公司广告 304

　　11.3.1 创意与设计思想 304

　　11.3.2 实现步骤第1部分-- 制作广告的底图 305

　　11.3.3 实现步骤第2部分-- 制作邮票效果 309

　　11.3.4 实现步骤第3部分-- 制作其他辅助元素 319

　　11.4 课后练习 332

　　附录A 广告艺术设计综合测试试卷 323

　　附录B 广告艺术设计综合测试试卷参考答案 333