"口碑宣传"已经变成过度使用的热门字眼，但口碑宣传的重要来自性却未曾有所改变。戴夫.巴尔特所创立的公司"口碑经纪"是真实的，也或许是最重要的。戴夫确实知道他在说些什么，也有数据可兹证明。对于想在360百科这个时代进行销售的人而言，这是一本不可错过的书。 --管理大师汤姆·彼得斯(Tom Peters县众庆但轴)
有时候，一本书就改变独查呢了一切。这本《葡萄藤行销》就属于这类会改变世界的书。戴夫.巴尔特为诱饵行销的棺材钉上了最后一根钉子，并以清楚、强有力的方式，整理出他自己的整套框架，用全新方式思考，你的想法是如何在人群中传播的。问一问你的朋友、同事，以及竞争对手，他们可能都已经读过这本书了。
--创意鬼才赛斯.高汀(Seth Godin)《紫牛两》作者(口碑经纪公司的客户)
- 书名 葡萄藤行销
- 作者 戴夫.巴尔特/约翰.布特曼
- 译者 吴书榆
- 出版社 商智文化出版社
- 出版时间 2006年11月30日
图书信息
来自 《葡萄藤行销》(G360百科rapevine)
作 者:戴夫.巴尔特/约翰.布特曼
出版社:商智文化
译 者:吴书榆
系 列:Business Point 55
出版日:2006-11-30
语言别:繁体中文
版 本:平装
概述
这个修全另连仅 消费者有时是件麻烦事儿刑河送思，有时候他们永远不会知足，但只要把事情做对了，魔法自然会出现!巴尔特与布特曼潜进客户的心理层面，诱措井挥皇过哪均使他们离开自我保护的茧，乐于表达他们的迂回曲折。阅读《葡萄藤行销》，你会对于身边的朋友为什么会有那种消费模式，想要了解得更生权利火种现厚城行基多。 --乔治.史多克(Geor首交ge Stalk)，波士顿顾问公司(Boston 法病球六四植工向序云Consulting Group)资深副总裁《快速球宣言》友步(Hardball)
"葡萄藤"一词是口碑行销领域中新创的语言，但《葡萄藤行销》的确是对未来的行销领域，以及对企业的未来院卫水急助升也面，都是一项突破性的指引。把这句话传播出去:高阶主管以及企业家千万不可错过这本书! --比尔.泰勒(Bill Taylor)《快速企业》(Fast Company)杂志的共同创办编辑
口碑是最有力的手清了十事行销媒体，戴夫.巴尔特与约苦红翰.布特曼，用非常精袁含校协怎采的方式解释其中的道理。还有，有趣的是，巴尔特建立了一家革命性的口碑经纪公司( BzzAgent)，他也在书中详述精辟见解太，为何该公司的经营模式会如此成功。 --艾尔.赖斯(Al Ries)《为什么有些品牌比较强》(The Origin of Brands)共同作者
内容简介
口碑力量大
口碑具有无比惊人的威力，更是所有厂商梦想拥有的，却只有少数人花时间了解其中奥妙。
才是几年前的事，企业开始热中增进人与人之间对话的方式，来克服传统广告效果的衰退。但是，说总是比做来的容易些。身为BzzAgent的创办人，戴夫?巴尔特发展出一项策略，能找出口碑推荐是否真的出自个人内心。在这个由象牙塔建构出理论所伤振们存县信主宰的世界而言，贝特算得上是个来自真正的实践者。
贝特的大发现是，当口碑是出自一个平凡人口中时，威力才会强大无比。这与散布口碑的人是不是大师级或有影响力的人物，还是名人无关，重要的是，这个人得是自己身边的人。这个就坐在你办公桌旁边的人，影响你决定看某部电影的力量，可能还大过任何影评人。贝特还有许多惊人发现，像是口碑是可以量化，以及不在操弄之下，就能好好运用的行销工具。 BzzAgent是个超过10万人360百科组成的社群，这些成员都是发自内心地想跟朋友或是认识的人，分享自己热半块快些照烧为怕安陆爱的产品，包括了书、啤酒、牛数互事画仔裤、香水、餐厅、香肠销状掌家染色识子等，无所不包。这种出自内心的诚实回馈与从不止息的热诚，让他们比那些花钱请来背书的名人更让人相信。
本书内容取自BzzAgent的真实活动与其他案例，告诉读者哪些作法能让人们为你做口碑，哪些则不能。回答一些今日行销活动中，最难理解的问题，如:
困口碑和Buzz、病毒行销的差异*哪六种原因会让人觉得，自己是被迫跟别人谈论个人热中的事物 企业该怎么做，才能促进好的口碑，而不会让人觉得有种受骗或很假的感觉?
你真的得到达影已层否心响者阶段，才能创造产品临界点久体言在须汉比半吗?
为什么负面的口碑，有时却是一件好事? 为何欧普拉有名的庞帝雅克免费送活动，创造惊人的口碑效应，车厂却以难看的销售数字收场?
作者以严谨的分析，提出许多第一手经验，带将零导死其酸触迅然氧维领读者大胆进入一对一的行销新世界，以及企业成员要如何精通这个概念。
作者简介
戴夫.巴尔特(Dave Balter) BzzAgent 创办人兼执行长
口碑经纪公司(BzzAgnet)创办人兼执行长，这家开创性的口碑行销公司曾经登上《富比世》(Forbes)、《快速企业》(Fast Company)等杂志，也曾是《纽约时代杂志》(New York Times Magazine)的封面故事。这是巴尔特的第一本书。
约翰.布特曼 (John Butman) 作家
合作撰稿人是经验丰富的商业企管书作家，也是记者。
目录
一、导论:欢迎来到"葡萄藤"国度
业者心中的独特消费者
二、都是哪些人在谈论产品?原因为何?
面临挑战的行销业者
三、口传与Buzz并不能划上等号
产品上市啰!
四、"口传效应"是怎么扩散开的?
找出谁是你的产品专家?
五、影响者的迷思
烤肉餐会现场
六、口传式说故事法
美女脸上的一颗痘
七、负面评价的特殊意义
极为忠诚的消费者
容件静钢朝厂 八、"口传行销"的下一步