《广告专业教材:广告创意训练教程(第2版)》是作者结合多年教学经验和丰富的创意实践经验编写而成的一本专门训练广告创意能力与技巧的特色教材。全书共分五章，以广告创意基本概念的界定为起始，依次讲授广告创意的原则、策略、表现及实战技法，体例严谨、科学，指导性、操作性强；在编写过程中，坚持“理论适度、够用，重在技能传授”的原则，针对每一章节内容，特别设计了基础创意训练和综合创意训练系列练习题，由浅入深，由基础到专业，训练学生想像、分析、表现、沟通、写作的广告创意综合能力。《广告专业教材:广告创意训练教程(第2版)》附有报纸、电视、广播、招贴等各类媒介的近百个广告案例，图文并茂，并配赠一张VCD光碟，辅助多媒体教学。
基本介绍
- 书名：广告专业教材:广告创意训练教程
- 出版社：高等教育出版社
- 页数：146页
- 开本：16
- 品牌：高等教育出版社
- 作者：郭肖华
- 出版日期：2005年6月1日
- 语种：简体中文
- ISBN：9787040165838
内容简介
《广告专业教材:广告创意训练教程(第2版)》可作为职业教育广告策划、行销、文秘、公关等专业的广告课教材，还可作为广告公司培训教材以及广告从业人员的参考读物。
书籍封面
书籍封面图书目录
第一章绪论
第一节广告策划与广告创意
第二节广告创意对人的素质能力要求
【基础创意训练】
第三节广告创意训练辅助手段
【综合创意训练】
第二章广告创意原则
第一节广告创意原则概述
第二节广告创意的关联性原则
【案例评析1】
【案例评析2】
【案例评析3】
【基础创意训练】
第三节广告创意的原创性原则
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第四节广告创意的震撼性原则
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
【综合案例评析】
【综合创意训练】
第三章广告创意策略
第一节广告创意策略概述
第二节功能诉求策略
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第三节情感诉求策略
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第四节名人广告策略
【案例评析1】
【案例评析2】
【案例评析3】
【基础创意训练】
第五节幽默化策略
【案例评析1】
【案例评析2】
【案例评析3】
【基础创意训练】
第四章广告创意表现
第一节报纸广告创意表现
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第二节电视广告创意表现
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第三节广播广告创意表现
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第四节招贴广告创意表现
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
【综合创意训练】
第五章广告创意技法
第一节脑力激荡法
【基础创意训练】
第二节媒体互换创意法
【基础创意训练】
第三节声像抹去法
【基础创意训练】
第四节瓶子与酒游戏法
【基础创意训练】
【全案实例评析】
【全案创意训练】
参考书目
第一节广告策划与广告创意
第二节广告创意对人的素质能力要求
【基础创意训练】
第三节广告创意训练辅助手段
【综合创意训练】
第二章广告创意原则
第一节广告创意原则概述
第二节广告创意的关联性原则
【案例评析1】
【案例评析2】
【案例评析3】
【基础创意训练】
第三节广告创意的原创性原则
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第四节广告创意的震撼性原则
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
【综合案例评析】
【综合创意训练】
第三章广告创意策略
第一节广告创意策略概述
第二节功能诉求策略
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第三节情感诉求策略
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第四节名人广告策略
【案例评析1】
【案例评析2】
【案例评析3】
【基础创意训练】
第五节幽默化策略
【案例评析1】
【案例评析2】
【案例评析3】
【基础创意训练】
第四章广告创意表现
第一节报纸广告创意表现
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第二节电视广告创意表现
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第三节广播广告创意表现
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
第四节招贴广告创意表现
【案例评析1】
【案例评析2】
【基础创意训练】
【综合创意训练】
第五章广告创意技法
第一节脑力激荡法
【基础创意训练】
第二节媒体互换创意法
【基础创意训练】
第三节声像抹去法
【基础创意训练】
第四节瓶子与酒游戏法
【基础创意训练】
【全案实例评析】
【全案创意训练】
参考书目