《普通高等教育铁道部规划教材·运输市场行销学》是2010年中国铁道出版社出版的图书。
基本介绍
- 书名：普通高等教育铁道部规划教材·运输市场行销学
- 出版社：中国铁道出版社
- 出版时间：2010年3月1日
- 开本：16
图书信息
平装: 344页
正文语种: 简体中文
ISBN: 9787113111335
条形码: 9787113111335
尺寸: 22.6 x 18.4 x 1.4 cm
重量: 458 g
内容简介
《普通高等教育铁道部规划教材?运输市场行销学(第3版)》为北京市高等教育精品教材立项项目和普通高等教育铁道部规划教材。《普通高等教育铁道部规划教材?运输市场行销学(第3版)》共分十二章，介绍了运输市场及运输市场行销的基本概念，对运输市场分析、调查、预测、目标市场及行销管理进行了系统的阐述，结合我国交通运输实际情况并参阅国外相关行销理论，论述了运输产品策略、运输价格策略、运输企业分销渠道策略、促销策略及网路行销，设计了运输市场行销信息系统。每章均附有複习思考题，有些章内附有案例及例题。
目录
第一章 运输市场与运输市场行销
第一节 市场
第二节 市场行销
第三节 服务与服务行销
第四节 运输市场
第五节 运输市场行销
複习思考题
第二章 运输市场分析
第一节 运输市场行销环境分析
第二节 运输需求分析
第三节 运输消费者行为分析
複习思考题
第三章 运输市场调查
第一节 运输市场调查概述
第二节 运输市场调查方法
第三节 运输市场调查技术
第四节 运输市场调查案例
複习思考题
第四章 运输市场预测
第一节 运输市场预测的含义和内容
第二节 运输市场预测的步骤和方法
第三节 定性预测方法
第四节 定量预测方法
複习思考题
第五章 运输市场区隔及目标市场选择
第一节 运输市场区隔
第二节 运输企业目标市场选择
第三节 运输产品的市场定位
複习思考题
第六章 运输产品策略
第一节 运输产品概念
第二节 运输产品的生命周期
第三节 运输产品组合策略
第四节 运输企业品牌与包装策略
第五节 运输企业服务策略
第六节 运输企业新产品开发策略
第七节 运输产品策略案例
複习思考题
第七章 运输价格策略
第一节 运输产品定价原理
第二节 运输企业定价决策与方法
第三节 运输企业价格策略
第四节 运输企业价格管理案例
複习思考题
第八章 运输企业分销渠道策略
第一节 运输产品分销渠道概述
第二节 运输企业分销渠道决策
第三节 运输企业分销渠道管理
複习思考题
第九章 运输企业促销策略
第一节 运输企业促销的基本理论
第二节 运输企业广告
第三节 运输企业营业推广
第四节 运输企业人员推销
第五节 运输企业公共关係
第六节 运输企业促销策略案例
複习思考题
第十章 运输企业网路行销
第一节 网路行销基本概念
第二节 运输企业网路行销的含义和特点
第三节 运输企业网路行销策略
第四节 运输企业网路行销案例
複习思考题
第十一章 运输市场行销管理
第一节 运输企业战略规划与行销过程
第二节 运输市场行销计画
第三节 运输市场行销组织
第四节 运输市场行销计画执行与控制
複习思考题
第十二章 运输市场行销信息系统
第一节 运输市场行销信息系统概述
第二节 运输市场行销信息系统构成
第三节 运输市场行销信息系统设计
第四节 运输市场信息管理系统实例
複习思考题
参考文献